Mais de 40% dos entrevistados passam, pelo menos, duas horas por dia na internet; esta também é a atividade preferida quando se tem pouco tempo livre por 62% dos brasileiros

O Interactive Advertising Bureau (IAB Brasil) apresentou hoje no evento ProXXIma 2012 os resultados da pesquisa “Como 80 milhões de brasileiros acessam a internet no Brasil”, desenvolvida em parceria com a comScore. O estudo visa compreender a audiência online no País, tanto em termos de seu envolvimento com a Internet e os diversos tipos de tecnologia quanto das percepções e atitudes em relação à publicidade digital.

Mais de 40% dos entrevistados passam, pelo menos, duas horas por dia navegando na internet por vários dispositivos, enquanto apenas 25% usam o mesmo tempo assistindo TV. A internet também é a atividade preferida por todas as faixas etárias, de renda, gênero e região quando se tem pouco tempo livre, somando 62%, além de ser considerado o meio mais importante para 82% dos participantes (85% mulheres e 79% homens).

Foram entrevistadas 2.075 pessoas usuárias de internet, entre 15 e 55+ anos, sendo 51% homens e 49% mulheres, de 6 a 14 de fevereiro de 2012, via e-mail. Os dados foram ponderados proporcionalmente às taxas nacionais online para faixa etária, gênero e região de residência de forma que os resultados sejam representativos da população online (55% Sudeste; 19% Sul; 13% Nordeste; 8% Centro Oeste; 5% Norte).

Em casa, a internet é sempre a mídia mais acessada, sendo 89% no período da manhã, 78% à noite e 73% em outros momentos do dia. Da mesma forma, a web é a mídia mais utilizada em todos os demais lugares e situações de um dia típico: 60% trabalho; 52% na casa de amigos ou familiares; 44% escola; 44% restaurantes e cafés; 43% reunião com amigos; 34% shoppings.

Com relação aos tipos de canais que a internet é acessada, o desktop lidera com 77%, seguido pelo notebook ou laptop (59%), smartphone (40%), tablets (16%), iPad (15%), console de videogame (12%), iPod (10%) e outros dispositivos (2%). Entretanto, os jovens preferem utilizar os smartphones, tablets e videogames para navegar.

A maior parte (62%) da audiência brasileira online acessa a internet via dois ou mais canais. Destaca-se a faixa etária de jovens adultos (entre 25 e 34 anos) aonde 23% acessam por quatro ou mais canais. Além disso, 61% dos brasileiros usam frequentemente o computador enquanto veem TV, sendo que as mulheres são mais propensas que os homens neste uso paralelo (32%). Dentre os que usam os dois tipos de mídia simultaneamente, 92% prestam igual ou mais atenção na internet.

Em geral, a audiência online no Brasil é consideravelmente aberta e receptiva à publicidade digital, considerando-a como a mais criativa (49%), rica em conteúdo (48%), evidente (40%), crível (37%) e menos incômoda (36%).

A maioria dos entrevistados concorda que usa a internet para pesquisar produtos que desejam comprar offline (65%) e que os anúncios online têm os motivado a comprar produtos (57%) ou visitar lojas anunciadas (56%). Já 60% disse ser motivado por anúncios online a buscar mais informações sobre os produtos oferecidos, além de considerar a internet como o meio mais conveniente de fazer compras.

Segundo Fabio Coelho, presidente do IAB Brasil, a internet já é mainstream no Brasil conectado. “O estudo mostra isso de forma contundente. A adoção da internet em casa, no trabalho, na escola ou na rua rompe com vários mitos sobre essa liderança que ocorre em todas as faixas etárias ou de renda e mostra que 42% dos conectados no país passam mais de duas horas por dia online e que o acesso ocorre cada vez mais por múltiplos dispositivos, fixos ou móveis. Fica claro que o brasileiro conectado é bastante receptivo à publicidade na web, considerando-a crível, pouco intrusiva e muito criativa, além de considerar a internet como principal fonte de pesquisas para decisões de compras, seja online ou nas lojas físicas. Todos os dados confirmam a expansão do mercado, que tende a se acentuar com as iniciativas de ampliação do acesso a banda larga e também ao aumento da base instalada de smartphones. Estamos apenas no limiar de uma grande transformação”, afirma.

A pesquisa na íntegra está disponível aqui.

Fonte: Olhar Digital

Se você é daqueles jovens que adoram redes sociais e não aguenta mais alguém reclamando que você passa o dia inteiro no Facebook, eis uma chance de provar o seu valor. O Pontofrio.com, site de e-commerce de uma das grandes varejistas do Brasil, está promovendo um processo seletivo pelas redes sociais.

Só na social é o nome do projeto do Ponto Frio (Foto: Reprodução)

A seleção será realizada para o cargo de analista de redes sociais e os cadastros vão até o dia 13 deste mês. Os candidatos devem ter conhecimento do catálogo de produtos da rede, além de experiência em redes sociais, blogs e ferramentas de gerenciamento de rede. Além disso, é necessário redação de bom nível e também estar cursando ou ser recém-formado em comunicação, jornalismo, publicidade, marketing ou rádio e TV.

“Já temos um trabalho bastante intenso de interagir com os clientes na rede social. Então, onde seria o melhor lugar para contratar um profissional de mídia social senão a própria? Nada mais natural do que continuar esta relação com o público do que fazer este tipo de ação. Acreditamos que esta foi a melhor forma de buscar um profissional com as características necessárias para o cargo, que tivesse conhecimento e traquejo em redes sociais”, avaliou Vicente Rezende, diretor de marketing da Nova Pontocom, empresa responsável pelo site da companhia.

Quinze candidatos serão aprovados na primeira fase, por meio de indicações no site da empresa, e mais 15 avançarão graças à análise de currículo. A segunda etapa vai ser no dia 22 de maio, quando o candidato terá que usar o seu perfil no Twitter para simular o atendimento a clientes do Ponto Frio, respondendo perguntas por meio de tweets e DMs. Mais informações sobre as vagas, o regulamento e os candidatos que já estão na briga podem ser encontradas no site do processo seletivo.

Via O Globo

Via TechTudo